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每一只宠物都值得被记录,Catbook想做“宠物版”的快手

据不完全统计,微博、微信以及各短视频平台,萌宠内容共多达数十亿条。庞大的内容数量以及用户基数证明了"晒猫"需求的普遍性和持续性。以猫咪内容社区进行产品定位具有比微博以及抖音等泛工具型产品更具有独特优势。那么问题来了,如何才能在不打扰其他人的同时又能肆无忌惮地晒晒猫呢? 猎云网近期就发现了这样一个App——Catbook。它是一个面向宠物爱好者的内容社区,它整体的社交逻辑与设计风格与 Instagram 十分相似,构成元素和页面走的都是简洁明朗的风格。 使用方式也非常简单,用户通过添加猫咪图片以及简短描述之后,就可以创建一个相关博客。而这些博客根据质量和发布时间,会被推送到"推荐""最新"的界面中,最终实现猫咪生活的记录和分享。 谈到创业缘由,其创始人宿升茂讲道:"我自己本身就是一个宠物爱好者,其次是美剧《This is US》对我的影响也特别深,其中有一幕让我记忆犹新,男主角喜欢宠物,女主角因为小时候的一些心理阴影而恐惧宠物,所以男主角会经常悄悄地背着女主角去浏览一些宠物网站......由此我想到,虽然社交分享类的App有很多,但只针对宠物领域的内容类产品其实是没有的......"。 随即, 宿升茂和他的朋友一起创办了Catbook,上线一个月以来,Catbook已经积累了5000多名种子用户,次日留存最高在45%,平均30%左右;每名用户平均产生5条动态,累计内容达10000多条;从用户行为来看,部分用户黏性较高,最多一名用户30天产生120条内容,多名用户首次注册甚至产生几十条内容。 谈到产品核心壁垒,宿迁茂说:"相比其他同类型产品,Catbook是希望可以专注在萌宠这个领域的,提供关于宠物的内容,对于萌宠爱好者而言,这会是比较有吸引力的,其次是对于社区型产品,内容比较重要的,我们会持续围绕内容做一些新的探索,努力在宠物内容领域做一家有认知度的公司"。 团队方面,核心成员共三人,目前均是高校创业者。 融资方面,目前Catbook正在寻求天使轮融资,预计融资200万,主要用于产品迭代、市场活动。 最后,谈到产品接下来的发展,宿升茂告诉猎云网:"主要还是专注于做产品,接下来会把时间、资金都投入到产品上,把Cstbook做成一个兼具工具特性的产品,能够对产品做一些小视频、音乐、滤镜等方面的加工,吸引到更多的用户"。

日常消费品:宠物行业爆发先看食品 渗透率提升潜力巨大

核心结论: 1)从剩饭剩菜到主粮再到零食用品和服务是行业发展的必经之路,中国宠物食品因其频次高,受众最广将最先受益。 2)当美国宠物市场100亿美元时,宠物数量1.2亿;600亿美元时,宠物1.6亿只,增长背后核心逻辑是渗透率提升+每只宠物消费金额上升。 3)在假定一个家庭只养一只宠物的前提下,中国家庭养宠率为20%,美国160%,日本55%,国内空间巨大。中国宠物食品行业每年30%的增长+线上渠道大发展,高端产品与高性价产品3-5年将分别出现现象级品牌,其核心看品牌营销、渠道布局和产品品质。 4)北上广深目前占宠物市场50%以上份额,未来三四线城市贡献增量潜力巨大。 5)目前全球主要宠物食品公司要么背靠上游饲料集团成本低,如Daehan;要么背靠下游食品集团品牌强,如玛氏,要么是独树一帜的独角兽,如美国蓝爵。 1)与美国加速发展期有四个共性:经济水平、宠物数量接近,渠道变革和资本孕育进行时。 2)经济因素驱动:人均可支配收入水平与宠物商品规模高度正相关,是核心驱动力之一。 3)人口因素驱动:养宠意愿具有逐代递增的特点,宠物商品行业规模与老龄人口数量高度正相关,空巢年轻人和老人是宠物消费主力军。 4)生活方式驱动:城镇人口占比与宠物商品行业规模高度正相关,人均居住面积的增加使宠物数量增加,生活方式转变驱动行业增长。 5)文化因素驱动:宠物角色向家庭成员转变,知识普及加速新品牌崛起。 国内宠物终端规模1000亿元,包含饲养交易/宠物商品/宠物服务,占3%/60%/37%。 1)前端是活体交易,宠物商品和服务贯穿宠物一生。国内五成宠物靠领养获取,缺乏专业养殖场;宠物商品包括宠物食品和用品;宠物服务为医疗美容等。宠物商品产业价值度最高,有望最先受益。 2)中美在宠物商品上最有机会,亚洲有望成为全球第二大宠物市场。北美/欧洲/亚太/南美洲/澳洲宠物商品规模为488/319/117/109/57亿美元,美国量最大增速高于GDP;中国体量小增速快,前景广阔。 3)目前国内宠物食品终端规模近500亿元。其中淘系200亿元,京东以及其他50亿元,线下渠道250亿元,以宠物店为主。 中国宠物食品:以商品完税价格口径100亿元规模+27%增速,从导入期步入快速成长期。 1)规模变化:从03至13年保持10%稳定增长,13年后开始爆发,近五年复合增速27%,远超美日韩。17年规模已达100亿元,其中狗粮65亿,26%复合增速;猫粮35亿,31%复合增速,前景向好。 2)渠道变化:电商渠道13年开始爆发,目前线上线下占比对半开,增量市场+渠道变迁带来新机遇。 3)格局变化:集中度开始下降,13年CR3/CR5为70%/74%,16年已下降至60%/65%;国际品牌逐步被本土品牌取代,16年皇家、宝路等国外品牌市占率54%,较13年下降14pct,而国内本土品牌比瑞吉、好主人等市占率不断提升。 4)未来看点:高端与平价自主品牌将享受发展红利。13至16年国内品牌占比稳步上升,进口替代趋势逐渐显现;渠道变革行业洗牌,新养宠人士对品牌概念还不强;信息越发完全时代,将会出现性价比龙头品牌和高端龙头品牌。(注:数据来源Euromonitor消费品数据库,采用完税价格口径统计,与终端规模有3-5倍价差。)